[뉴스스페이스=김정영 기자] 삼성전자가 2025년 3분기 국내 스마트폰 시장에서 81%의 점유율을 기록하며 2분기 연속 80%대를 유지했다. 시장조사업체 카운터포인트리서치의 최신 자료에 따르면, 삼성은 전년 동기 대비 1%포인트 상승했으나 직전 분기(84%)보다는 3%포인트 하락했다. 국내 스마트폰 10대 중 8대는 삼성의 갤럭시 폰이라는 평가가 나올 정도로 압도적인 시장 지배력을 보이고 있다.​

애플은 3분기 점유율 18%를 기록하며 전 분기 대비 2%포인트 상승했다. 9월 출시된 아이폰17 시리즈가 하드웨어 스펙 개선과 가격 동결을 바탕으로 전작 대비 높은 판매량을 보였다. 애플의 국내 시장 점유율은 18%로, 삼성과의 격차는 1%포인트에 불과하다. 글로벌 시장에서도 애플은 아이폰17 시리즈의 조기 수요에 힘입어 3분기 사상 최대 출하량을 기록했으며, 전년 대비 4% 증가한 실적을 달성했다.​

삼성의 높은 점유율은 갤럭시 Z 폴드7의 흥행과 2분기 출시된 갤럭시 A36 등 중저가 모델의 꾸준한 수요에 힘입은 것으로 분석된다. 갤럭시 Z 폴드7은 역대 가장 얇은 두께(8.9mm)를 구현하며 폴더블 스마트폰 시장에서 경쟁력을 강화했다. 삼성의 3분기 점유율이 신제품 출시 분기임에도 직전 분기보다 낮아진 것은 이례적이다. 올해 4월 발생한 SK텔레콤 해킹 사태로 위약금 면제 조치가 시행되면서 2분기 번호 이동과 기기 변경이 평소보다 급증한 영향으로 추정된다.​

카운터포인트리서치는 아이폰 신규 모델 판매가 본격적으로 반영되는 4분기에 삼성과 애플의 격차가 더 좁혀질 것으로 전망했다. 애플은 아이폰17 시리즈가 인기를 끌며 전작 대비 높은 판매량을 보이고 있다.

반면, 샤오미는 올해 6월 여의도에 국내 첫 매장을 오픈한 데 이어 9월 구의역과 마곡나루역에 공식 매장을 추가로 열었지만, 국내 시장에서 여전히 뚜렷한 존재감을 확보하기 어려운 상황이다. 샤오미의 국내 점유율은 1% 미만으로, '3%'라는 외산폰의 벽을 넘기 위한 공격적 전략이 필요하다는 평가가 나온다.​

삼성과 애플의 국내 스마트폰 시장 주도권 경쟁이 치열한 가운데, 삼성은 프리미엄·중저가 라인업을 통해 시장 점유율을 방어하고 있으며, 애플은 신제품 효과로 추격에 성공했다. 샤오미 등 외산 브랜드는 오프라인 매장 확대와 신제품 투입으로 시장 진입에 나서고 있으나, 여전히 1%대 점유율에 머물고 있다.​