[빅테크칼럼] 앤트로픽, 오픈AI 소비자 지배력에 도전장…‘Keep Thinking’ 캠페인으로 '문제 해결자’ 브랜딩

앤트로픽의 ‘Keep Thinking’ 캠페인은 NFL 등 주요 스포츠 중계, 넷플릭스·훌루 등 스트리밍 서비스, 그리고 뉴욕타임스·월스트리트저널 등 유력 인쇄매체를 아우르며 집행된다. 샌프란시스코, 뉴욕, 워싱턴 D.C., LA 등 12개 도시의 대형 옥외광고와 인플루언서 및 팟캐스트 파트너십도 적극 활용했다. / 앤트로픽

[뉴스스페이스=이종화 기자] 2025년 9월 18일(현지시간), AI 스타트업 앤트로픽(Anthropic)이 자사의 AI 어시스턴트 ‘클로드(Claude)’를 앞세운 첫 글로벌 광고 캠페인 ‘Keep Thinking’을 전 세계적으로 론칭했다.

Axios, CampaignLive, Adweek, CNBC, Anthropic 공식 뉴스룸, SQMagazine, VentureBeat에 따르면, 이번 캠페인은 독립 광고대행사 마더(Mother)와 함께 수백만 달러의 미디어 투자를 바탕으로 제작됐으며, 클로드를 인간 지능의 대체자가 아닌 문제 해결자를 위한 AI 사고 파트너로 포지셔닝한다.

이는 오픈AI가 선점한 소비자 AI 시장에서 앤트로픽이 본격적으로 존재감을 넓히려는 야심을 담고 있다.

캠페인 전략과 확장

‘Keep Thinking’ 캠페인은 NFL 등 주요 스포츠 중계, 넷플릭스·훌루 등 스트리밍 서비스, 그리고 뉴욕타임스·월스트리트저널 등 유력 인쇄매체를 아우르며 집행된다. 샌프란시스코, 뉴욕, 워싱턴 D.C., LA 등 12개 도시의 대형 옥외광고와 인플루언서 및 팟캐스트 파트너십도 적극 활용했다.

타임스퀘어에는 이미 대형 광고판이 설치돼 AI 분야 주목도를 끌어올렸다. 광고대행사 Mother 펠릭스 리히터(Felix Richter) CCO는 “현 시대의 다양한 문제를 인정하면서, AI가 위협이 아닌 해결책임을 강조했다”고 설명한다.

오픈AI와의 경쟁…사용자 및 수익 데이터

소비자 시장에서 오픈AI는 2025년 7월 기준 주간 5억~8억명의 매머드 사용자 저변과 120~180억 달러의 연매출을 자랑한다. 반면 클로드의 월간 활성사용자는 1600만~1890만명 수준이며, 글로벌 AI 챗봇 시장 점유율은 약 4%대다.

하지만 앤트로픽은 주로 기업 고객(B2B·API 중심)에 집중, 2025년 8월 기준 누적 30만개 이상의 비즈니스 고객을 확보하고, 매출이 1년 새 10억 달러에서 50억 달러 이상으로 5배 이상 성장했다. 오픈AI는 일반 구독 수익이 55억 달러이고, 앤트로픽은 API 매출만 31억 달러로 경쟁사를 앞선다. 앤트로픽의 기업가치는 최근 1830억 달러로 평가됐다.

앤트로픽의 엔터프라이즈 우선 전략…시장 성장의 원동력

앤트로픽은 기업 고객 전용 API와 맞춤형 코드 생성 기능을 앞세워, 매출의 70~75%를 API 기반으로 벌어들이고 있다. 개발자, 연구자, 비즈니스 오너 등 ‘문제 해결자’를 핵심 타깃으로 설정, 실제 고객사 사례(쿠르서(Cursor), 깃허브(GitHub Copilot), 조줌(Zoom), 스노우플레이크(Snowflake), 화이자(Pfizer) 등)와 함께 강한 시장 신뢰를 구축했다. 코딩·연구·교육·데이터분석 등 업무 활용도가 높아져, 코드 생성 AI인 ‘클로드 코드(Claude Code)’는 3개월 만에 5억 달러 매출을 창출했다.

AI 안전과 협업적 사고 강조

앤트로픽은 콘스티튜셔널 AI(Constitutional AI) 등 안전성 중심의 기술 리더십을 차별화 요소로 내세우며, “Keep Thinking” 캠페인을 통해 AI가 인간의 비판적 사고와 협업을 돕는 파트너임을 강조한다.

브랜드 마케팅 책임자 Andrew Stirk에 따르면 “‘계속 생각하기’는 AI 책임 구축에 대한 약속이자, 문제 해결자에게 불가능해 보였던 목표를 현실화할 수 있다는 희망의 메시지”라고 밝혔다.

빅테크 업계 반응과 전망

업계 분석가들은 오픈AI가 소비자 시장을 선점했으나, 앤트로픽이 B2B·API 기반 성장과 제품 안전성, 기술 신뢰도를 강점으로 시장 점유율을 빠르게 넓혀가고 있다고 평가한다. 이번 광고 캠페인은 소비자와 기업 고객을 동시에 겨냥한 파괴적 접근으로, “2026~2027년에는 양사의 매출 격차가 한 자리수로 좁아질 것”이라는 진단도 나온다.

[랭킹연구소] 국내 AI 이용률 74%로 전연령층 확산…AI 순위, 챗GPT>제미나이>에이닷>뤼튼>클로바노트>퍼플렉시티 順

[뉴스스페이스=김정영 기자] 국내 소비자 4명 중 3명이 인공지능(AI) 서비스를 사용하며, AI는 일상생활의 필수 도구로 자리매김하고 있다. 컨슈머인사이트가 2025년 12월 발표한 '2025년 하반기 이동통신 기획조사'에 따르면 AI 서비스를 한 번 이상 이용해본 소비자는 74%에 달했으며, 평균 2.2개의 서비스를 경험하는 등 다중 플랫폼 활용이 보편화된 것으로 나타났다. 챗GPT 1위, 제미나이 2위로 급부상 서비스별 이용 경험률에서 오픈AI의 챗GPT가 54%로 1위를 차지했으며, 인지율도 66%로 독보적 1위를 유지하고 있다. 반면 구글 제미나이는 30%의 이용 경험률과 49%의 인지율로 2위를 기록하며, 상반기 대비 16%포인트 급등하는 약진을 보였다. 이는 제미나이가 반년 만에 존재감을 크게 높였음을 의미한다. 국산 서비스 중에서는 SK텔레콤의 에이닷이 17%로 3위, 뤼튼이 13%로 4위를 차지했다. 에이닷은 상반기 대비 1%포인트 하락했으나, 뤼튼은 6%포인트 상승하며 성장세를 나타냈다. 그 뒤로 클로바노트(10%), 퍼플렉시티(8%), 코파일럿(7%), 하이퍼클로바X(6%), 노션AI(5%), 익시오(4%) 순으로 나타났다. 전 연령

[빅테크칼럼] AI, 생수 산업과 맞먹는 물 소비…탄소 배출은 뉴욕시 수준

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[빅테크칼럼] 수년간 내부 경고 무시한 메타, 10대 성적 착취로 인한 사망 가족들 소송 제기

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[The Numbers] 마이크론, 분기 최대 실적과 가이던스 ‘더블 서프라이즈’…삼성전자·SK하이닉스 ‘마이크론 랠리’ 최대 수혜

[뉴스스페이스=김정영 기자] 미국 메모리 반도체 3위 업체 마이크론 테크놀로지가 2026 회계연도 1분기(2025년 9~11월) 실적에서 매출 136억4000만달러, 조정 EPS 4.78달러를 기록하며 시장 예상(매출 129억5000만달러·EPS 3.95달러)을 큰 폭으로 웃돌았다. 전년 동기와 비교하면 매출은 약 57% 급증하면서 회사 역사상 최대 분기 매출과 함께 모든 사업부에서 의미 있는 마진 확대를 달성했다는 설명이다. 마이크론은 이어 2026 회계연도 2분기(2025년 12월~2026년 2월) 매출 가이던스를 183억~191억달러로 제시해, 월가 컨센서스(약 144억달러)를 30% 이상 상회하는 ‘초강력 전망’을 내놨다. 회사 측은 같은 분기 조정 EPS 역시 8달러대 중반 수준까지 상승할 것으로 제시하며, 매출·이익률·EPS·자유현금흐름 모두에서 사상 최대치를 예고했다. “AI 필수 인프라 기업” 선언…HBM·데이터센터 메모리에 투자 몰린다 산제이 메흐로트라 마이크론 CEO는 실적 발표에서 “마이크론은 AI를 가능하게 하는 필수적인 핵심 기업”이라고 규정하며, 고객사의 메모리·스토리지 수요 급증에 대응하기 위해 투자를 공격적으로 확대하고 있다고

[빅테크칼럼] 오픈AI GPT-이미지 1.5, 나노바나나 프로 제치고 AI 이미지 시장 새 강자 '등극'

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