[뉴스스페이스=이종화 기자] ㈜에이아이빅스랩(AIBIX lab, 대표 김준현)이 생성형 AI 속 브랜드 경쟁력을 객관적인 수치로 보여주는 100점 척도의 AI 브랜드 경쟁력 지수 ‘AIBIX(AI Brand Index)’를 공개했다.

에이아이빅스랩은 28일 서울 중구 한국의집에서 기자간담회를 열고 AIBIX의 개발 배경과 측정 방법론, GEO(Generative Engine Optimization) 시장 전망 및 향후 사업 계획을 발표했다.

최근 생성형 AI가 제품 비교와 브랜드 선택에 활용되면서 AI 답변에서 브랜드가 얼마나 인용되고 언급되는지가 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다. 반면 브랜드의 AI 경쟁력을 객관적인 수치로 비교하고 지속적으로 확인할 수 있는 지표는 부족했다. 이에 에이아이빅스랩은 생성형 AI의 실제 응답을 분석해 브랜드의 AI 경쟁력을 100점 척도로 보여주는 AIBIX를 개발했다.

AIBIX는 주요 생성형 AI 4개(ChatGPT·Claude·Gemini·Perplexity)의 응답을 분석한다. 브랜드에 대한 소비자의 수십가지 질문을 표준화해 ‘질문 및 응답’을 반복 측정하고, 브랜드가 답변에 등장한 비율인 ‘브랜드 등장률’과 전체 언급 중 해당 브랜드가 차지하는 ‘언급 점유율’ 등을 산출한다.

각 AI의 측정 결과와 평균값을 종합해 브랜드별 AI 경쟁력을 100점 만점으로 산출한다. 기업은 하나의 점수를 통해 경쟁 브랜드 대비 자사 브랜드의 위치와 플랫폼별 차이, 조사 시점별 변화를 직관적으로 확인할 수 있다.

에이아이빅스랩은 오는 8월 초 라면·음료·주류·외식 브랜드 등 F&B 분야 30개 카테고리를 대상으로 한 첫 AIBIX 지수를 공식 발표한다. 정기 카테고리는 분기별로 동일한 기준으로 측정해 결과를 공개하고, 계절성과 시장 관심도를 반영한 카테고리도 별도로 선보일 예정이다.

AIBIX는 F&B를 시작으로 뷰티와 가전 등으로 측정 분야를 순차적으로 확대한다. 데이터를 축적해 기업이 경쟁 브랜드 대비 AI 가시성과 플랫폼별 차이, 마케팅 및 홍보 활동 이후의 변화 등을 확인할 수 있도록 할 계획이다.

김준현 에이아이빅스랩 대표는 “네이버와 같은 포털에선 검색 결과의 상위에 노출되는 것이 중요했다면, 생성형 AI에선 AI의 답변 안에 브랜드가 얼마나 인용되고 언급되는지가 새로운 경쟁력이 되고 있다”며 “그동안 감각적으로 판단해 온 브랜드의 ‘AI 경쟁력’을 객관적인 데이터로 측정해 기업들이 AI 속 자사 브랜드의 경쟁력 위치를 정확히 파악할 수 있도록 하겠다”고 말했다.

한편 세 기관은 AIBIX 측정 방법론 검증, 데이터 수집·분석 체계 고도화 및 관련 산업 발전을 위해 협력할 예정이다.